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普雷奥:手游发展新格局 游戏出口填补市场发展断层

  伴随着4G时代的来临,随着国内市场的日益成熟,手游研发的成本不断下降,越来越多的自主研发团队走了出来,使得2014年的手游领域已呈百家争鸣之势,本土的市场份额远远满足不了爆发式增长的产品需求,众多团队携产品远赴海外进行客场作战,不少在国内有所斩获的产品在海外依旧抢占了当地排行榜前列的位置,取得了不小的成绩。

  在国内手游行业兴起之初,游戏的画面、玩法、渠道都非常重要,而游戏画面的选择占比为64.5%,仍是玩家主要选择标准之一,优美的画面会给玩家留下深刻的印象,以达到吸引和留住玩家的目的。一些经典游戏大多是通过口口相传进行口碑传播从而影响深远。而随着国内市场竞争的白热化,行业领域内的游戏种类越来越多,画面更为精致、渠道越发成熟、传播和推广费用也水涨船高,然而游戏厂商却越发难以突出重围。韩国,作为出海首选的地区,排除由于产品特质所产生的本地化障碍之外,往往是受到聚焦热捧最多的地区。成熟规范的市场、稳定优质的付费习惯,以及位于世界前端的核心玩家,让部署产品出海的团队趋之若鹜。

  业界某位高层曾经说过:“未来进口手游90%以上是韩国手游,因为韩国手游市场薄弱,如果需要生存,就必须将更多产品引进到中国这个大市场。将会与各大韩国公司建立战略合作,会把大量韩国手游引进到中国,然而,不断的进军发达国家&成熟市场带来的问题,是市场逐渐趋于饱和以及用户获取成本的飙升,近而利润空间被压缩。往往小团队还没来得及铺设精细化运营,前期的推广以及导量成本就已经难以背负。随着智能机在全球的普及率越来越高,一些之前较少被提及的市场开始浮出水面,越来越多的受到了CP和发行商的重视,其中MENA便是其中的一个重点市场。”

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